La imagen que ofrece a su cliente se canaliza a través de los logotipos, elementos gráficos que transmiten en un simple vistazo la calidad de tus productos y servicios. Por esta razón elegir un buen logotipo es fundamental para el éxito de su empresa.
En primer lugar, no piense que se trata de un proceso muy complicado. Puede obtener simples pero profesionales diseños que mejoren la imagen de tu empresa. Los logotipos usan todo tipo de símbolos, caracteres, colores y estilos pero cuando son demasiado complicados pueden llegar a desconcertar y no enviar el mensaje correcto al cliente.
Una vez que ha seleccionado el logotipo que más se identifica con tu empresa, teniendo sobre todo en cuenta el equilibrio de los elementos, el siguiente paso es la funcionalidad del mismo.
Los logotipos se utilizan en todo tipo de materiales relacionados con la empresa. La variedad y cantidad de materiales que quiere que lleven impreso su logotipo depende del presupuesto que su compañía decida destinar a Marketing. Quizá no necesite el logotipo en cada elemento de la oficina pero es fundamental cuando se trata de comunicación externa con el cliente.
Cuando dispone del logotipo puede comenzar la campaña de publicidad en medios escritos como periódicos, revistas o Internet. Los logotipos también deben ser utilizados en los folletos informativos o cualquier otro medio de comunicación con el público en general o con los clientes en particular, depende del carácter de su campaña.
No olvide que desde el primer contacto con el cliente, los logotipos son su tarjeta de presentación, elemento que permitirá al público identificarle rápidamente. No se preocupe si no ve los resultados inmediatos, cuando de imagen corporativa se trata, las consecuencias son casi siempre a medio o largo plazo.
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domingo, 26 de septiembre de 2010
martes, 6 de julio de 2010
miércoles, 2 de junio de 2010
Un portal de viajes convierte a sus clientes en creativos publicitarios
El portal norteamericano de viajes CheapTickets ha decidido confiar la creatividad publicitaria a sus clientes. Con este propósito ha lanzado un concurso para que sus usuarios creen un spot de 30 segundos en el que se publicite la compañía, informa Kontakter.
El anuncio debe mostrar “lo bien que uno se siente cuando ahorra dinero haciendo reservas a través de CheapTickets”.
El ganador del concurso recibirá un premio de 50.000 dólares para invertir en reservas realizadas a través de CheapTickets.
El spot ganador se emitirá el próximo mes de agosto en el canal estadounidense de televisión por cable Travel Channel.
El anuncio debe mostrar “lo bien que uno se siente cuando ahorra dinero haciendo reservas a través de CheapTickets”.
El ganador del concurso recibirá un premio de 50.000 dólares para invertir en reservas realizadas a través de CheapTickets.
El spot ganador se emitirá el próximo mes de agosto en el canal estadounidense de televisión por cable Travel Channel.
Fuente: Marketingdirecto.com
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miércoles, 19 de mayo de 2010
La publicidad online podría alcanzar el 50% del mercado publicitario en 5 u 8 años
La proliferación y el crecimiento del mercado de la publicidad online es un hecho constatable que ha demostrado la madurez de un medio como internet que a su vez ha logrado captar a la confianza de las marcas y anunciantes.
Las previsiones de futuro se muestran realmente optimistas sobre el crecimiento de la publicidad online durante los próximos años aunque hay quienes aumentan las expectativas en cuanto a la evolución de este mercado.
En este sentido destacar las recientes declaraciones al respecto de Nikesh Arora , Presidente de Operaciones de Ventas Globales y Desarrollo Empresarial de Google, quién prevé que en un plazo de entre 5 y 8 años, entre el 30 y 50 por ciento de la publicidad será digital. Es decir, que la publicidad online podría acaparar hasta la mitad de la cuota global del mercado publicitario.
Las previsiones de futuro se muestran realmente optimistas sobre el crecimiento de la publicidad online durante los próximos años aunque hay quienes aumentan las expectativas en cuanto a la evolución de este mercado.
En este sentido destacar las recientes declaraciones al respecto de Nikesh Arora , Presidente de Operaciones de Ventas Globales y Desarrollo Empresarial de Google, quién prevé que en un plazo de entre 5 y 8 años, entre el 30 y 50 por ciento de la publicidad será digital. Es decir, que la publicidad online podría acaparar hasta la mitad de la cuota global del mercado publicitario.
“Hacer marketing de resultados puede ser perjudicial para la marca”
Las diferencias o las convergencias entre el branding y los resultados fueron analizadas por una ponencia moderada por Javier San Román, en el foro sobre publicidad digital organizado por el IAB Spain en Madrid.
Según San Román, director de la revista Interactiva, resultados y branding no son dos categorías opuestas, pero advirtió que hay que tener cuidado en internet porque una marca puede acabar siendo víctima de sus propias ventajas comparativas. “Hacer marketing de resultados puede ser perjudicial para la marca”, advirtió, señalando que este tipo de comunicación suele estar más orientada a la acción.
Al respecto, Hugo Llebrés, cree que ahora hay que hacer una idea detrás de otra y esa idea es el branding, que debe ser seguida necesariamente por los resultados, y que la crisis ha cambiado las reglas del juego produciendo nuevas formas de creatividad. “A veces en medio de la crisis un 2 por 1 es la mejor creatividad, igual con una mejor imagen de marca tendrás mas clicks”, expuso, aunque advirtió que sin un buen mensaje detrás no puede hacer una publicidad efectiva.
Por su parte, Miguel Zarzuelo, director de marketing de seguros Pelayo, considera que el branding debe ofrecer resultados y los resultados deben llegar la branding, lo que buscan en definitiva las marcas, algo difícil en el era de internet. “Tenemos que llegar a algún tipo de consenso”, dijo en referencia al caos de internet. “La medición de offline también es discutible pero es estándar, no cometer los mismo errores”.
Por último, Gonzalo Figari de D6, apuntó que no se puede terminar el análisis en las métricas transaccionales y llamó a no olvidar las otras formas de medición.
Fuente: Marketingdirecto.com
Según San Román, director de la revista Interactiva, resultados y branding no son dos categorías opuestas, pero advirtió que hay que tener cuidado en internet porque una marca puede acabar siendo víctima de sus propias ventajas comparativas. “Hacer marketing de resultados puede ser perjudicial para la marca”, advirtió, señalando que este tipo de comunicación suele estar más orientada a la acción.
Al respecto, Hugo Llebrés, cree que ahora hay que hacer una idea detrás de otra y esa idea es el branding, que debe ser seguida necesariamente por los resultados, y que la crisis ha cambiado las reglas del juego produciendo nuevas formas de creatividad. “A veces en medio de la crisis un 2 por 1 es la mejor creatividad, igual con una mejor imagen de marca tendrás mas clicks”, expuso, aunque advirtió que sin un buen mensaje detrás no puede hacer una publicidad efectiva.
Por su parte, Miguel Zarzuelo, director de marketing de seguros Pelayo, considera que el branding debe ofrecer resultados y los resultados deben llegar la branding, lo que buscan en definitiva las marcas, algo difícil en el era de internet. “Tenemos que llegar a algún tipo de consenso”, dijo en referencia al caos de internet. “La medición de offline también es discutible pero es estándar, no cometer los mismo errores”.
Por último, Gonzalo Figari de D6, apuntó que no se puede terminar el análisis en las métricas transaccionales y llamó a no olvidar las otras formas de medición.
Fuente: Marketingdirecto.com
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Google TV podría ver la luz esta semana.
Quedan pocas horas para el esperado alumbramiento de la nueva criatura de Google. El proyecto televisivo del gigante de internet, que se desarrolla en colaboración con Intel y Sony, podría ser presentado esta misma semana, según publica Financial Times.
A la largo de los próximos siete días podríamos asistir, por tanto, a la puesta de largo de Google TV, que hará realidad los sueños de muchos al permitir ver la televisión y navegar por internet de manera simultánea.
El diario Financial Times asegura que Google e Intel están ya preparadas para desvelar al gran público los pormenores de su acuerdo con Sony. Ya el pasado mes de abril se ha había apuntado a mediados de mayo como la fecha elegida por las tres empresas para presentar el proyecto.
Google TV, que se basará en el sistema operativo Android y en los chips de Intel, posibilitará que los espectadores vean la televisión y utilicen al mismo tiempo redes sociales como Twitter o Facebook.
Muchos ya hablan de revolución en el mercado televisivo. “Se trata de la mayor transformación desde el comienzo de la televisión en color”, aseguraba la semana pasada a algunos analistas el consejero delegado de Intel, Paul Otellini.
Fuente: Marketingdirecto.com
A la largo de los próximos siete días podríamos asistir, por tanto, a la puesta de largo de Google TV, que hará realidad los sueños de muchos al permitir ver la televisión y navegar por internet de manera simultánea.
El diario Financial Times asegura que Google e Intel están ya preparadas para desvelar al gran público los pormenores de su acuerdo con Sony. Ya el pasado mes de abril se ha había apuntado a mediados de mayo como la fecha elegida por las tres empresas para presentar el proyecto.
Google TV, que se basará en el sistema operativo Android y en los chips de Intel, posibilitará que los espectadores vean la televisión y utilicen al mismo tiempo redes sociales como Twitter o Facebook.
Muchos ya hablan de revolución en el mercado televisivo. “Se trata de la mayor transformación desde el comienzo de la televisión en color”, aseguraba la semana pasada a algunos analistas el consejero delegado de Intel, Paul Otellini.
Fuente: Marketingdirecto.com
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miércoles, 5 de mayo de 2010
Branding Social: El marketing y la comunicación de las marcas en las redes Sociales
El Branding Social es un proceso basado en las interacciones sociales por el cual se crea o construye una marca con el objetivo de generar conexiones y una conversación entre sus principales grupos de interés, consumidores, clientes, fans, etc…
En la actualidad el Branding Social suele asociarse a las estrategias y acciones que las marcas desarrollan a través de los medios y redes sociales de Internet, sin embargo estos procesos también pueden ser aplicados en los canales tradicionales.
Las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores, sumado a la proliferación de las redes sociales en internet han generado un nuevo escenario y campo de actuación para las marcas. Un nuevo habitat donde el impacto y la visibilidad no sólo son los factores importantes sino que de forma paralela, “aquello que se dice u opina” sobre las propias marcas es considerado como información relevante que puede influir o repercutir en su imagen o reputación.
Los procesos de construcción de una marca se inician determinando las características y atributos que deberá tener el producto con el objetivo de trasmitir o asociar ciertos valores. Sin embargo cuando las marcas cruzan el umbral de lo tradicional para participar y entrar a formar parte del mundo de las redes sociales, se enfrentan a un nuevo reto donde existe reacciones y reglas establecidas que deben ser motivo de un analisis y seguimiento continuado.
Consumidores influyentes
Tras la presencia y participación de las marcas en el entorno de las redes sociales, los usuarios y consumidores siguen siendo los verdaderos protagonistas. Aquellos que tienen el poder de convertirse en evangelistas o demonios. Los que interactuan, opinian o poseen la capacidad de incidir de una forma rápida y directa sobre la reputación de un determinado organismo o empresas.
La “religión del Marketing” se fundamenta en que la fe, la confianza y demostración de fidelidad sobre un producto o servicio son los factores que determinan y convierten a los clientes en “evangelistas” de nuestra propia marca. Algo sobre lo cual incidía el propio gurú de la publicidad Philip Kotler.
En este sentido, Kotler destacaba la importancia de los valores y rasgos de estas empresas que gozan de gran popularidad entre sus consumidores y clientes, ya que estos adquieren un rol peculiar actuando de igual modo que los evangelistas religiosos, con el fin de reavivar sus marcas. Kotler desvelaba de esta manera una de las claves más importantes del éxito de estas empresas haciendo referencia al verdadero origen de este fenómeno: “los consumidores”.
Los peligros de las redes sociales para las marcas y empresas
A pesar de ello, las redes sociales se han convertido en un arma de doble filo tanto para las empresas como para las marca. El poder absoluto otorgado a los usuarios puede generar resultados inesperados y las marcas deben estar preparadas ante las críticas y opiniones adversas que pueden demoler su reputación y empujar a las empresas hacia una verdadera crisis corporativa de opinión colectiva.
Es importante desctacar que las redes sociales son simplemente una herramienta más. Una extensión del campo de acción sobre el cual aplicar o poner en marcha diferentes estrategias de marketing. Entendido esto, no debemos olvidar que la reputación conseguida a través de este tipo de medios también puede deberse al resultado de una buena labor y reputación construida de forma externa y fuera de este tipo de medio, implicando ello que un mal empleo de este tipo de herramientas puede llegar a potenciar la percepción positiva de nuestra marca o en caso contrario a provocar un problema inesperado.
Fuente: puromarketing.com
jueves, 22 de abril de 2010
La Publicidad "Online" sube un 16%
Tres noticias sobre la publicidad online: la mala, la buena y la mejor. La mala, el pasado año en Estados Unidos la inversión publicitaria en Internet cayó un 3,4%; la buena, en el último trimestre la subida fue del 13,8%; y la mejor, jamás se había recaudado tanto como en ese trimestre: 6.300 millones de dólares.
El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en este medio, después de tres trimestres en caída respecto a 2008. “El récord de recaudación del último trimestre”, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, “es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento”. Aún así en 2009 Internet captó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que el año anterior.
El 47% de la inversión publicitaria se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo el mayor atractivo para el sector se encuentra en los vídeos, donde la publicidad crece un 38%. Los anuncios clasificados han caído un 23%.
Los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son comercio (20%), telecomunicaciones (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%, que pierde dos puntos) y automoción (11%).
Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).
Fuente: elpais.com
El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en este medio, después de tres trimestres en caída respecto a 2008. “El récord de recaudación del último trimestre”, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, “es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento”. Aún así en 2009 Internet captó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que el año anterior.
El 47% de la inversión publicitaria se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo el mayor atractivo para el sector se encuentra en los vídeos, donde la publicidad crece un 38%. Los anuncios clasificados han caído un 23%.
Los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son comercio (20%), telecomunicaciones (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%, que pierde dos puntos) y automoción (11%).
Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).
Fuente: elpais.com
lunes, 19 de abril de 2010
Marketing Emocional - El mensaje emocional
La teoría es bien clara: “La comunicación es un proceso de interrelación entre dos o más seres vivos o entidades donde se transmite una información desde un emisor que es capaz de codificarla en un código definido hasta un receptor, el cual decodifica la información recibida, todo eso en un contexto determinado. El proceso de comunicación emisor – mensaje – receptor, se torna bivalente cuando el receptor logra codificar el mensaje, lo interpreta y lo devuelve al emisor originario, quien ahora se tornará receptor.”
La verdad es que sobre el papel parece sencillo y tiene una lógica aplastante. Pero aún así no nos comunicamos correctamente, intentamos hacernos entender pero erramos, el proceso falla una y mil veces. Pues aunque los mensajes sean sencillos y los canales sean los adecuados las personas codificamos los mensajes mediante filtros emocionales, filtros que son propios de cada interlocutor, filtros que son múltiples y condicionan el mensaje, filtros que para colmo son tanto externos como sobre todo internos. (o alguna vez no nos hemos sorprendido emitiendo un mensaje mientras estamos pensando otra cosa…)
Así pues, y fieles a nuestra filosofía creemos que el marketing emocional nuevamente es la clave. Y como ES imposible elaborar estudios unipersonales que nos informen cuáles son los filtros de cada persona en cada momento, creemos que la mejor manera de conseguir acertar a la hora de elaborar los mensajes es que éstos provoquen en nuestro emisor una de las 6 emociones básicas y universales.
Emociones que experimenta el ser humano (y muchos animales) con independencia de su raza, sexo, religión y nivel intelectual.
Las emociones básicas son 6: Ira, Alegría, Aversión, Tristeza, Sorpresa y Miedo
Las emociones son mecanismos que permiten a la mente describir nuestra realidad individual, capacitándonos para interaccionar con las personas y las cosas en el medio.
Las emociones tienen una función adaptativa y sirven para que nuestro organismo filtre los inputs con los que el entorno nos atosiga, igualmente sirven para enmarcar estos estímulos a modo de filtro para no tener que analizarlo todo detenidamente (si tuviéramos que filtrar toda esta información nos volveríamos locos).
Filtrar con ese nivel de detalle en nuestra vida diaria sería una locura, pero en el mundo de la publicidad y el marketing donde los espacios son reducidos y la competencia es brutal, conocer ésto puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Las emociones básicas son 6: Ira, Alegría, Aversión, Tristeza, Sorpresa y Miedo. Y pasamos a descubrirlo brevemente con un link donde los compañeros lo han llevado a la práctica.
Miedo: la percepción de un peligro o la anticipación de un mal posible provoca un sentimiento desagradable, acompañado de deseos de huida.
Tristeza: una pérdida, una desgracia, una contrariedad, que hacen imposible la realización de mis deseos o proyectos provocan un sentimiento negativo, acompañado de deseo de alejarse, de aislamiento y pasividad
Aversión: la percepción de un objeto, persona o situación sucios o repugnantes provoca un sentimiento negativo, físico o psíquico, y el deseo de apartarse de la causa o de expulsarla si se ha ingerido
Sorpresa: breve estado emocional, resultado de un evento inesperado
Ira: la percepción de un obstáculo, una ofensa o una amenaza que dificultan el desarrollo de la acción o la consecución de los deseos, provoca un sentimiento negativo de irritación, acompañado de un movimiento contra el causante, y el deseo de apartarlo o destruirlo.
Alegría: el cumplimiento de nuestros deseos y proyectos provoca un sentimiento positivo, intenso y duradero, que se experimenta como plenitud porque no se echa en falta ninguna cosa
Así pues sin ser la panácea ni la clave del éxito, basar los mensajes en las emociones básica y universales sin duda será la primera piedra del camino al éxito.
Artículo recogido de la página web http://www.marketingcomunidad.com
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martes, 9 de marzo de 2010
Las métricas están matando a la creatividad
Así como la televisión arrasó en cierto sentido a la radio, las métricas podrían estar acabando con la creatividad publicitaria. Cuando la economía se tambalea, los anunciantes se ponen nerviosos y aprietan la cuerda de los creativos, empobreciendo el panorama publicitario y minando la innovación.
Según el análisis publicado en la revista Ad Age, las ideas estarían reñidas con los números.
“Cuando las decisiones sobre marketing están basadas en los números, perdemos totalmente el deseo de “gastar” tiempo en enfoques creativos”, dijo en análisis. “Que el cielo no permita que nos dejemos llevar de nuevo por nuestros instintos. Aunque no avocamos la muerte a las métricas, simplemente otro acercamiento con la creatividad a la vanguardia”.
Para Ad Age, los cálculos centrados en las métricas tienen sentido pero olvidan fundamentalmente aspectos relacionados con la construcción de marcas, que se asienta sobre creaciones artísticas difíciles de medir.
“Entregar un posicionamiento de marca inigualable es muy difícil confiando sólo en las métricas. Quizás la forma más rápida de salir de esto es recordar que siempre las grandes ideas viene de fuera del mundo de los números”, concluyó.
marketingdirecto.com
La taza de café
He tomado la referencia por ahí navegando, esta ubicada en la siguiente dirección, pero desde aquí os hago llegar un extracto:
"Leyendo uno de mis blogs favoritos me ha sorprendido ver un post sobre un anuncio en internet. Digo que me ha sorprendido, porque el blog no es de marketing, sino que es un blog sobre compras, todas esas cosas que un adicto a las compras deberia tener. Es una publicidad de una marca de cafe, y consiste en un banner que se va oscureciendo (como si cerraramos los ojos y nos fueramos durmiendo) pero al pasar con el raton sobre la taza, el efecto del cafe es instantáneo(nos despierta) y entonces nos permite ver la web que hay debajo..Ademas como para poder ver la web hay que pasar por el banner, es seguro que te vas a fijar en la publicidad." |
jueves, 4 de marzo de 2010
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